Реакцията - особено в социалните и традиционните медии, обхвана и марки на масовия пазар като H&M, Adidas AG и Nike Inc, които по-рано изразиха критични възгледи за условията на труд в Синдзян, който е най-големият регион за производство на памук в Китай.
Активисти и експерти по правата на ООН обвиниха Китай, че използва масово задържане, изтезания, принудителен труд и стерилизация на уйгури в Синдзян. Китай отрече тези твърдения и заяви, че действията му в региона са необходими за противодействие на екстремизма.
В писмо до британския парламент от ноември Burberry заяви, че не е работил с доставчици в Синдзян и че не оправдава никаква форма на модерно робство сред доставчиците си, включително принудителен труд в затвора.