Проучването, ръководено от д-р Филип Озимек, определи материализма като значението, което хората отдават на светските притежания. В социалните медии това често се проявява чрез публикации, показващи скъпи предмети, луксозни ваканции или привидно перфектен начин на живот. Facebook и Instagram са се превърнали в развъдници на показност. Тъй като потребителите непрестанно сравняват живота си с този на другите, демонстрират дрехи, коли и луксозен начин на живот, те попадат в капана на материалистичните желания. Това постоянно сравняване, особено чрез пасивна употреба, се превръща в непрестанен стремеж към повече, като разпалва цикъл на неудовлетвореност, съобщи „Study Finds”.