Като партньор на маратона, от Съюза на пивоварите подкрепят усилията на организаторите за интегриране на спортния дух в природосъобразния начин на живот. „Както у нас, така и в редица европейски държави, с подкрепата на националните бирени асоциации се организират масови спортни прояви, маратони и състезания за промотиране на активния и здравословен начин на живот. Ние сме вдъхновени от партньорството си с организаторите на К3 ULTRA маратона в Родопите и ще продължим с усилията тези инициативи да стават все по-устойчиви, популярни и с международно участие. По този начин се присъединяваме към страните с традиции в бирената култура като Белгия, Германия, Великобритания, Швейцария, където се организират специални маратони за любителите на пенливата напитка и насърчаването на умерената и отговорна консумация. В тази връзка, у нас почти 60 % от пълнолетните българи вече консумират безалкохолни или нискоалкохолни бири поне веднъж месечно.“, коментира Ивана Радомирова, изпълнителен директор на СПБ.